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100			_97621 _aTorres Coronas, Teresa
245			_aLa valoración de marcas
260			_aBarcelona : _bGestión 2000, _c2002
300			_a111 páginas ; _bpasta rústica
490			_aEADA Gestión
500			_aObra galardonada con el X Premio EADA
504			_aIncluye bibliografía
505			_aUna visión general del capital comercial: las marcas. -- Naturaleza de las marcas. -- Problemática contable en relación con la marca. -- El valor de la marca, ¿valor para quién? -- ¿Cómo cuantificar el valor de la marca? -- Métodos basados en el valor de mercado de la empresa. -- Métodos basodos en el coste. -- Métodos basados en el potencial de beneficios futuros. -- Método comparativo de mercado. -- Métodos híbridos: Interbrand. -- La capitalización de marcas: opinión profesional. -- Objetivos y metodología. -- Resultados. Tratamiento del capital comercial a efectos de información financiera.
520			_aEl libro recoge una visión general del capital comercial: su naturaleza y problemática contable. Un paso previo para poder analizar en detalle diferentes métodos de valoración financiera de la marca: valor de mercado de la empresa, coste, valor de mercado, potencial de beneficios futuros y métodos híbridos.
650		0	_96411 _aMarcas de fábrica
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650		0	_97622 _aCapital comercial
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