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100			_aPastor, Fernando _97227
245	1	0	_aTécnico en publicidad (V.2)
260			_aMadrid : _bCultural, _c2003
300			_apáginas 260-511 : _bilustraciones ; _c26 x 18 cm. ; pasta dura
500			_aIncluye glosario e índice analítico
505	0	0	_a7. La planificación. -- La estrategia de medios. -- La planificación de medios. -- El plan de medios. -- La compra de medios. -- La comercialización de los medios. -- El presupuesto. -- 8. Seguimiento y evaluación de una campaña publicitaria. -- El control publicitario. -- Los test: el pretest y el postest. -- Técnicas de medición publicitaria. -- 9. Visión empresarial de la publicidad. -- Las agencias de publicidad. -- El anunciante. -- Reglamentación publicitaria. -- 10. Marketing de ventas. -- Concepto. -- Papel en la estrategia de marketing. -- El plan de promoción de ventas. -- Técnicas de promoción de ventas. -- Las promociones a los distribuidores. -- La publicidad en la promoción. -- La promoción internacional. -- El merchandising. -- La venta personal. -- El patrocinio y la esponsorización. -- 11. Publicidad latinoamericana. -- Argentina: un clima de incertidumbre. -- Bolivia: crisis y caída de la inversión publicitaria. -- Brasil: un mercado poco homogéneo en el 2000. -- Chile: una publicidad de novela. -- México.
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700			_97228 _aGuijarro, José María, _credacción
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700			_95653 _aBilbao, Luis María, _cdibujante
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