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100			_97359 _aToro, Juan Manuel de
245			_aMejorar la eficacia de la publicidad en T.V.
260			_aBarcelona : _bGestión 2000, _c2000
300			_a134 páginas ; _bpasta rústica
505			_aEl concepto de publicidad y sus acepciones. -- El mercado de los medios de comunicación. -- Comportamiento general de la audiencia frente al televisor. -- La audimetría: sistema de medición y control de la audiencia en TV. -- Limitaciones e imperfecciones del minutado. -- Conclusiones más destacables del estudio de la audiencia segundo a segundo. -- Impacto económico del análisis de audiencia segundo a segundo. -- Comportamiento de la audiencia frente a las distintas políticas publicitarias y de programación de las cadenas de televisión. -- Del GRP al NRP: un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión. -- Anexo: Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria.
520			_aPara conseguir que la publicidad sea más eficaz hay que entender el comportamiento de la audiencia. Este libro expone cómo medir la audiencia en televisión y cómo interpretar su comportamiento. Es un libro dirigido especialmente a profesionales del marketing de la comunicación y de la publicidad.
650		0	_97360 _aPublicidad por televisión
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700			_97127 _aRamas, Santiago
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