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041			_aspa
082			_a658.8 _bL218
100			_96734 _aLamb, Charles W., Jr.
245			_aMarketing
250			_aoctava
260			_aMéxico : _bCengage Learning, _c2008
300			_axxix, 746 páginas ; _bpasta rústica
500			_aIncluye glosario
505			_aParte 1. El mundo del marketing. -- Panorama general del marketing. -- Planeación estratégica para la ventaja competitiva. -- Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing. -- El desarrollo de una visión global. -- Parte 2. Análisis de las oportunidades de marketing. -- Marketing de empresa a empresa. -- La segmentación de mercados y mercados meta. -- Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing. -- Parte 3. Decisiones del producto. -- Desarrollo y administración de productos. -- Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas. -- Parte 4. Decisiones de distribución. -- Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento. -- Ventas al detalle. -- Parte 5. Decisiones de promoción. -- Comunicaciones integradas de marketing. -- Publicidad y relaciones públicas. -- Parte 6. Decisiones de precios. -- Concepto de fijación de precios. -- Establecimiento del precio correcto. -- Parte 7. Tecnología impulsada por el marketing. -- Marketing por Internet. -- Administración de las relaciones con el cliente (CRM). -- Casos latinoamericanos.
650		0	_9875 _aMercadeo
650		0	_96224 _aAdministración de mercadeo
650		0	_96139 _aCanales de Comercialización
650		0	_96111 _aPlanificación estratégica
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700			_96735 _aHair, Joseph F., Jr.
700			_96736 _aMcDaniel, Carl
700			_96737 _aOrtiz Staines, Manuel
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