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082			_a658.8 _bM578
100			_96726 _aMesa Holguín, Mario
245			_aFundamentos de marketing
260			_aBogotá : _bEcoe, _c2012
300			_axvi, 269 páginas ; _bpasta rústica
490			_aCiencias administrativas. Mercadeo y finanzas
504			_aIncluye bibliografía y referencias electrónicas
505			_aEl mundo de marketing moderno. -- Ambiente de un sistema de marketing. -- Investigación de mercados. -- El mercado. -- Mezcla de marketing. -- Estrategia. -- Administración del marketing. -- Marketing internacional. -- Otros tipos de marketing.
520			_aDespués de reflexionar sobre las diferentes temáticas de las asignaturas de marketing orientadas en universidades, instituciones de educación superior, técnica o tecnológica; se decidió unir la experiencia y teoría para crear este libro, que se halla estructurado en nueve capítulos donde de manera lógica se lleva al lector a la esencia de la filosofía del marketing del siglo XXI: comprender el consumidor, cautivar el comprador y conservar el cliente, en entornos altamente competitivos y globales. Finalmente, se invita al estudio de fundamentos de marketing, dado que desde sus primeros renglones de estimula a tomar decisiones empresariales orientadas hacia la satisfacción del consumidor o usuario del producto, a través de buenas prácticas del marketing, que añaden valor e igualmente proporcionan beneficios a empresarios, clientes internos, socios comerciales de la empresa y comunidad en general.
650		0	_9875 _aMercadeo
650		0	_96224 _aAdministración de mercadeo
650		0	_92865 _aAnálisis de mercadeo
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700			_96049 _aAcosta Quintero, Alexander, _ccoordinación editorial
942			_cBK
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