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_aBradley, Frank
245 _aMarketing internacional
250 _aquinta
260 _aMadrid :
_bPearson Educación,
_cc2006
300 _axxx, 466 páginas ;
_bpasta rústica
500 _aTítulo original: International Marketing Strategy Fifth ed.
504 _aIncluye referencias bibliográficas en cada capítulo
505 _aEl alcance de la estrategia de marketing internacional. -- Parte 1. El entorno de marketing internacional. -- El marketing internacional en la economía global. -- Los recursos y las capacidades de la empresa. -- El análisis de los competidores internacionales. -- Cultura, valores y tecnología. -- La economía política y la creación de ventajas. -- El riesgo político y la normativa pública. -- Parte 2. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales. -- La empresa de productos de consumo. -- La empresa de productos industriales. -- La empresa de servicios. -- La creación de una marca global. -- La selección de mercados internacionales. -- Parte 3. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Entrada en nuevos mercados - Exportación. -- Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas. -- Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa. -- Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico. -- Parte 4. Operaciones de marketing internacional. -- Los canales de distribución internacional. -- El precio en los mercados internacionales. -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales. -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
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_aMercadeo
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_aCalderón, Haydeé
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_aRivera, Clara E.,
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