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100 |
_96515 _aBradley, Frank |
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245 | _aMarketing internacional | ||
250 | _aquinta | ||
260 |
_aMadrid : _bPearson Educación, _cc2006 |
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300 |
_axxx, 466 páginas ; _bpasta rústica |
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500 | _aTítulo original: International Marketing Strategy Fifth ed. | ||
504 | _aIncluye referencias bibliográficas en cada capítulo | ||
505 | _aEl alcance de la estrategia de marketing internacional. -- Parte 1. El entorno de marketing internacional. -- El marketing internacional en la economía global. -- Los recursos y las capacidades de la empresa. -- El análisis de los competidores internacionales. -- Cultura, valores y tecnología. -- La economía política y la creación de ventajas. -- El riesgo político y la normativa pública. -- Parte 2. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales. -- La empresa de productos de consumo. -- La empresa de productos industriales. -- La empresa de servicios. -- La creación de una marca global. -- La selección de mercados internacionales. -- Parte 3. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Entrada en nuevos mercados - Exportación. -- Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas. -- Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa. -- Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico. -- Parte 4. Operaciones de marketing internacional. -- Los canales de distribución internacional. -- El precio en los mercados internacionales. -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales. -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales. | ||
650 | 0 |
_9875 _aMercadeo |
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_96518 _aMercado de exportación |
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