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082			_a658.827 _bN493
100			_96409 _aNeumeier, Marty
245			_aZag : _bcuanto todos hacen zig tú haz zag : cómo superar a tus competidores mediante la diferenciación radical de tu marca
250			_asegunda
260			_aMadrid : _bLid Editorial Empresaria, _c2011
300			_a177 páginas ; _bpasta rústica
490			_aColección Viva
500			_aTítulo original: Zag
505			_aIntroducción. -- Encuentra tu zag. -- Diseña tu zag. -- Renueva tu zag.
520			_aEn una época en la que proliferan los productos de imitación y asistimos a una saturación de la oferta, mantener el nivel de competencia ya no es una estrategia de éxito. Son los consumidores y no las empresas los que deciden qué marcas sobreviven y cuáles no. ¿Cuál es la nueva regla? Cuando todos hacen zig, hacer zag. En un mundo de extrema competencia, se exige algo más que ser diferente: la diferenciación radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte, obteniendo beneficios durante años en lugar de meses. En esta obra, considerada como uno de los 100 mejores libros de empresa de todos los tiempos, el prestigioso experto internacional Marty Neumeier expone los 17 pasos imprescindibles para lograr que una marca triunfe sobre sus competidores.
650		0	_96411 _aMarcas de fábrica
650		0	_96334 _aPromoción de ventas
650		0	_9875 _aMercadeo
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650		0	_91327 _acomportamiento organizacional
700			_91601 _aLópez Medel, María, _ctraductora
700			_96410 _aBracken, Jeanne, _cdirectora editorial
942			_cBK
999			_c32293 _d32293