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100			_aPastor, Fernando _97227
245	1	0	_aTécnico en publicidad (V.1)
260			_aMadrid : _bCultural, _c2003
300			_a256 páginas : _bilustraciones ; _c26 x 18 cm. ; pasta dura
505			_a1. Conceptos generales. -- La comunicación y la publicidad como una parte de ésta. -- Tipos de publicidad. -- Elementos de la publicidad. -- Objetivos. -- 2. La influencia de la publicidad. -- La publicidad y la sociedad. -- Comportamiento del consumidor. -- Los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor. -- Los modelos de actuación publicitaria. -- Otros factores a tener en cuenta. -- El proceso de toma de decisiones. -- 3. Estrategia. -- El concepto de estrategia. -- Objetivos, estrategias y tácticas. -- Estrategia publicitaria. -- 4. Los medios de comunicación. -- Definición y antecedentes. -- Los medios según Marhall Mcluhan. -- La televisión. -- La prensa. -- Las revistas. -- La radio. -- El cine. -- El medio exterior. -- Internet. -- La publicidad en Bolivia. -- 5. La investigación. -- Una aproximación de los aspectos de la investigación. -- Investigación práctica. El sentido y la numeración. -- Diferentes marcos de los nuevos medios de comunicación. Internet. -- Un acercamiento de la sociedad e Internet. -- Nuevos cuestionarios. Las encuestas on-line. -- La aportación de la red. -- La investigación. El sentido práctico. -- Fuentes de información. -- Conclusiones. -- 6. La creatividad. Creación del mensaje publicitario. -- Buscando una definición. -- El briefing. -- La estrategia creativa. -- El concepto creativo. -- El eje. -- Los estilos o formatos publicitarios. -- Técnicas de creatividad. -- La escuela de la Gestalt. -- Delimitación del recuerdo o evocación del mensaje. -- El diseño del anuncio.
650		0	_96738 _aPublicidad
650		0	_96549 _aMedios de comunicación de masas
650		0	_97237 _aAptitud creadora en publicidad
650		0	_92865 _aAnálisis de mercadeo
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700			_97228 _aGuijarro, José María, _credacción
700			_97229 _aEspinosa, Pilar, _credacción
700			_97230 _aSánchez, Andrés, _credacción
700			_95653 _aBilbao, Luis María, _cdibujante
710			_92747 _aArchivo Cultural, _bilustración
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