TY  - BOOK
AU  - Pastor, Fernando
AU  - Guijarro, José María,
AU  - Espinosa, Pilar,
AU  - Sánchez, Andrés,
AU  - Bilbao, Luis María,
ED  - Archivo Cultural, 
TI  - Técnico en publicidad (V.2)
SN  - 8480556684 (obra completa)
U1  - 659.1  
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - Cultural, 
KW  - Publicidad
KW  - Agencias publicitarias
KW  - Mercadeo
KW  - Promoción de ventas
KW  - América Latina
N1  - Incluye glosario e índice analítico; 7. La planificación. -- La estrategia de medios. -- La planificación de medios. -- El plan de medios. -- La compra de medios. -- La comercialización de los medios. -- El presupuesto. -- 8. Seguimiento y evaluación de una campaña publicitaria. -- El control publicitario. -- Los test: el pretest y el postest. -- Técnicas de medición publicitaria. -- 9. Visión empresarial de la publicidad. -- Las agencias de publicidad. -- El anunciante. -- Reglamentación publicitaria. -- 10. Marketing de ventas. -- Concepto. -- Papel en la estrategia de marketing. -- El plan de promoción de ventas. -- Técnicas de promoción de ventas. -- Las promociones a los distribuidores. -- La publicidad en la promoción. -- La promoción internacional. -- El merchandising. -- La venta personal. -- El patrocinio y la esponsorización. -- 11. Publicidad latinoamericana. -- Argentina: un clima de incertidumbre. -- Bolivia:  crisis y caída de la inversión publicitaria. -- Brasil: un mercado poco homogéneo en el 2000. -- Chile: una publicidad de novela. -- México
ER  -