TY  - BOOK
AU  - Toro, Juan Manuel de
AU  - Ramas, Santiago
TI  - Mejorar la eficacia de la publicidad en T.V
SN  - 8480884088
U1  - 659.143 
PY  - 2000///
CY  - Barcelona
PB  - Gestión 2000
KW  - Publicidad por televisión
KW  - Medios de comunicación de masas
KW  - Publicidad comercial
KW  - Audiencia en televisión
N1  - El concepto de publicidad y sus acepciones. -- El mercado de los medios de comunicación. -- Comportamiento general de la audiencia frente al televisor. -- La audimetría: sistema de medición y control de la audiencia en TV. -- Limitaciones e imperfecciones del minutado. -- Conclusiones más destacables del estudio de la audiencia segundo a segundo. -- Impacto económico del análisis de audiencia segundo a segundo. -- Comportamiento de la audiencia frente a las distintas políticas publicitarias y de programación de las cadenas de televisión. -- Del GRP al NRP: un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión. -- Anexo: Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria
N2  - Para conseguir que la publicidad sea más eficaz hay que entender el comportamiento de la audiencia. Este libro expone cómo medir la audiencia en televisión y cómo interpretar su comportamiento. Es un libro dirigido especialmente a profesionales del marketing de la comunicación y de la publicidad
ER  -