TY  - BOOK
AU  - Joachimsthaler, Erich
AU  - Aaker, David A.
AU  - Quelch, John A.
AU  - Harding, David
AU  - Maruca, Regina Fazio
AU  - Quelch, John A.
AU  - Kenny, David
AU  - Vishwanath, Vijay
AU  - Mark, Jonathan
AU  - Orbegozo Ituriarte, Germán,
TI  - Gestión de marcas
T2  - Harvard business review
SN  - 8423417077
U1  - 658.827 
PY  - 2000///
CY  - Bilbao : 
PB  - Deusto, 
KW  - Marcas de empresas
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Productos de marca
N1  - Incluye índice alfabético
Título original: Harvard Business Review on brand management; Crear marcas sin utilizar medios de comunicación masivos / Erich Joachimsthaler y David A. Aaker. -- Marcas y producto blanco. Luchando para ganar / John A. Quelch y David Harding. -- ¿Cómo desarrollar una marca de elite? / Regina Fazio Maruca. -- ¿Debe la empresa llevar su marca adonde se desarrolla la acción? / David A. Aaker. -- Ampliar el beneficio, no la línea de producto / John A. Quelch y David Kenny. -- La lógica de las extensiones de la línea de producto (opiniones de los editores). -- ¿Es posible salvar esta marca? / Regina Fazio Maruca. -- La mejor estrategia para su marca / Vijay Vishwanath y Jonathan Mark.
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