TY  - BOOK
AU  - Lamb, Charles W., Jr.
AU  - Hair, Joseph F., Jr.
AU  - McDaniel, Carl
AU  - Ortiz Staines, Manuel
TI  - Marketing
SN  - 9789706865472
U1  - 658.8 
PY  - 2008///
CY  - México : 
PB  - Cengage Learning
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Canales de Comercialización
KW  - Planificación estratégica
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Publicidad
KW  - Relaciones públicas
KW  - Ventas
KW  - Precios
KW  - Promoción de ventas
N1  - Incluye glosario; Parte 1. El mundo del marketing. -- Panorama general del marketing. -- Planeación estratégica para la ventaja competitiva. -- Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing. -- El desarrollo de una visión global. -- Parte 2. Análisis de las oportunidades de marketing. -- Marketing de empresa a empresa. -- La segmentación de mercados y mercados meta. -- Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing. -- Parte 3. Decisiones del producto. -- Desarrollo y administración de productos. -- Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas. -- Parte 4. Decisiones de distribución. -- Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento. -- Ventas al detalle. -- Parte 5. Decisiones de promoción. -- Comunicaciones integradas de marketing. -- Publicidad y relaciones públicas. -- Parte 6. Decisiones de precios. -- Concepto de fijación de precios. -- Establecimiento del precio correcto. -- Parte 7. Tecnología impulsada por el marketing. -- Marketing por Internet. -- Administración de las relaciones con el cliente (CRM). -- Casos latinoamericanos.
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