TY  - BOOK
AU  - Mesa Holguín, Mario
AU  - Acosta Quintero, Alexander,
TI  - Fundamentos de marketing
T2  - Ciencias administrativas. Mercadeo y finanzas
SN  - 9789586487542
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - Bogotá : 
PB  - Ecoe, 
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercado de exportación
KW  - Investigación de mercados
N1  - Incluye bibliografía y referencias electrónicas; El mundo de marketing moderno. -- Ambiente de un sistema de marketing. -- Investigación de mercados. -- El mercado. -- Mezcla de marketing. -- Estrategia. -- Administración del marketing. -- Marketing internacional. -- Otros tipos de marketing.
N2  - Después de reflexionar sobre las diferentes temáticas de las asignaturas de marketing orientadas en universidades, instituciones de educación superior, técnica o tecnológica; se decidió unir la experiencia y teoría para crear este libro, que se halla estructurado en nueve capítulos donde de manera lógica se lleva al lector a la esencia de la filosofía del marketing del siglo XXI: comprender el consumidor, cautivar el comprador y conservar el cliente, en entornos altamente competitivos y globales. Finalmente, se invita al estudio de fundamentos de marketing, dado que desde sus primeros renglones de estimula a tomar decisiones empresariales orientadas hacia la satisfacción del consumidor o usuario del producto, a través de buenas prácticas del marketing, que añaden valor e igualmente proporcionan beneficios a empresarios, clientes internos, socios comerciales de la empresa y comunidad en general
ER  -