TY  - BOOK
AU  - Valderrey Sanz, Pablo
AU  - Gutiérrez M., Adriana,
TI  - Investigación de mercados : : enfoque práctico 
SN  - 9789588675572
U1  - 658.83 
PY  - 2011///
CY  - Bogotá : 
PB  - Ediciones de la U, 
KW  - Investigación de mercados
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Recolección de datos
KW  - Muestreo (Estadística)
N1  - En cubierta: Mercadeo
Edición original publicada por StarBook Editorial (España)
Incluye índice alfabético
; Introducción a la investigación de mercados. -- Diseño de la investigación. Escalas y recogida de la información por muestras. -- Métodos de muestreo en la investigación de mercados. -- Recopilación y preparación de los datos. Exploratorio, depuración, tabulación y test. -- Análisis de datos: técnicas de la dependencia. -- Análisis de datos: técnicas de la interdependencia
N2  - Partiendo desde las pequeñas vibraciones generadas a investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo.
En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados

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