TY  - BOOK
AU  - Bradley, Frank
AU  - Calderón, Haydeé
AU  - Rivera, Clara E.,
TI  - Marketing internacional
SN  - 8420546194
U1  - 658.848 
PY  - 2006///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Mercadeo
KW  - Mercado de exportación
KW  - Comercio exterior
KW  - Canales de Comercialización
KW  - Productos
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Ventas
N1  - Título original: International Marketing Strategy Fifth ed; Incluye referencias bibliográficas en cada capítulo; El alcance de la estrategia de marketing internacional. -- Parte 1. El entorno de marketing internacional. -- El marketing internacional en la economía global. -- Los recursos y las capacidades de la empresa. -- El análisis de los competidores internacionales. -- Cultura, valores y tecnología. -- La economía política y la creación de ventajas. -- El riesgo político y la normativa pública. -- Parte 2. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales. -- La empresa de productos de consumo. -- La empresa de productos industriales. -- La empresa de servicios. -- La creación de una marca global. -- La selección de mercados internacionales. -- Parte 3. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Entrada en nuevos mercados - Exportación. -- Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas. -- Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa. -- Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico. -- Parte 4. Operaciones de marketing internacional. -- Los canales de distribución internacional. -- El precio en los mercados internacionales. -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales. -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
ER  -