TY  - BOOK
AU  - Pastor, Fernando
AU  - Guijarro, José María,
AU  - Espinosa, Pilar,
AU  - Sánchez, Andrés,
AU  - Bilbao, Luis María,
ED  - Archivo Cultural, 
TI  - Técnico en publicidad (V.1)
SN  - 8480556684 (obra completa)
U1  - 659.1 
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - Cultural, 
KW  - Publicidad
KW  - Medios de comunicación de masas
KW  - Aptitud creadora en publicidad
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Promoción de ventas
N1  - 1. Conceptos generales. -- La comunicación y la publicidad como una parte de ésta. -- Tipos de publicidad. -- Elementos de la publicidad. -- Objetivos. -- 2. La influencia de la publicidad. -- La publicidad y la sociedad. -- Comportamiento del consumidor. -- Los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor. -- Los modelos de actuación publicitaria. -- Otros factores a tener en cuenta. -- El proceso de toma de decisiones. -- 3. Estrategia. -- El concepto de estrategia. -- Objetivos, estrategias y tácticas. -- Estrategia publicitaria. -- 4. Los medios de comunicación. -- Definición y antecedentes. -- Los medios según Marhall Mcluhan. -- La televisión. -- La prensa. -- Las revistas. -- La radio. -- El cine. -- El medio exterior. -- Internet. -- La publicidad en Bolivia. -- 5. La investigación. -- Una aproximación de los aspectos de la investigación. -- Investigación práctica. El sentido y la numeración. --  Diferentes marcos de los nuevos medios de comunicación. Internet. -- Un acercamiento de la sociedad e Internet. -- Nuevos cuestionarios. Las encuestas on-line. -- La aportación de la red. -- La investigación. El sentido práctico. -- Fuentes de información. -- Conclusiones. -- 6. La creatividad. Creación del mensaje publicitario. -- Buscando una definición. -- El briefing. -- La estrategia creativa. -- El concepto creativo. -- El eje. -- Los estilos o formatos publicitarios. -- Técnicas de creatividad. -- La escuela de la Gestalt. -- Delimitación del recuerdo o evocación del mensaje. -- El diseño del anuncio
ER  -