Mejorar la eficacia de la publicidad en T.V.
Por: Toro, Juan Manuel de
Colaborador(es): Ramas, Santiago
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: Barcelona : Gestión 2000, 2000Descripción: 134 páginas ; pasta rústicaISBN: 8480884088Tema(s): Publicidad por televisión | Medios de comunicación de masas | Publicidad comercial | Audiencia en televisiónClasificación CDD: 659.143 | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Buenaventura | Colección General | 659.143 T686 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 027573 |
El concepto de publicidad y sus acepciones. -- El mercado de los medios de comunicación. -- Comportamiento general de la audiencia frente al televisor. -- La audimetría: sistema de medición y control de la audiencia en TV. -- Limitaciones e imperfecciones del minutado. -- Conclusiones más destacables del estudio de la audiencia segundo a segundo. -- Impacto económico del análisis de audiencia segundo a segundo. -- Comportamiento de la audiencia frente a las distintas políticas publicitarias y de programación de las cadenas de televisión. -- Del GRP al NRP: un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión. -- Anexo: Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria.
Para conseguir que la publicidad sea más eficaz hay que entender el comportamiento de la audiencia. Este libro expone cómo medir la audiencia en televisión y cómo interpretar su comportamiento. Es un libro dirigido especialmente a profesionales del marketing de la comunicación y de la publicidad.
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