Investigación de mercados : enfoque práctico
Por: Valderrey Sanz, Pablo
Colaborador(es): Gutiérrez M., Adriana, coordinación editorial
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: Bogotá : Ediciones de la U, 2011Descripción: 243 páginas ; pasta rústicaISBN: 9789588675572Tema(s): Investigación de mercados | Análisis de mercadeo | Mercadeo | Recolección de datos | Muestreo (Estadística)Clasificación CDD: 658.83 | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Buenaventura | Colección General | 658.83 V144i (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 027425 |
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En cubierta: Mercadeo
Edición original publicada por StarBook Editorial (España)
Incluye índice alfabético
Introducción a la investigación de mercados. -- Diseño de la investigación. Escalas y recogida de la información por muestras. -- Métodos de muestreo en la investigación de mercados. -- Recopilación y preparación de los datos. Exploratorio, depuración, tabulación y test. -- Análisis de datos: técnicas de la dependencia. -- Análisis de datos: técnicas de la interdependencia.
Partiendo desde las pequeñas vibraciones generadas a investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo.
En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.
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