Mercadotecnia turística

Por: Halloway, J. Christopher
Colaborador(es): Plant, Ronald V | Quintanar, Víctor, traductor
Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Series Diana TécnicoEditor: México : Diana, 1996Descripción: 376 páginas ; pasta rústicaISBN: 9681328590Tema(s): Turismo | Turismo -- Aspectos económicos | Comercio turístico | Mercadeo | Mercado turísticoClasificación CDD: 338.4791
Contenidos:
Parte 1. La mercadotecnia del turismo. -- La perspectiva de la mercadotecnia. -- Planeación de la mercadotecnia. -- La investigación de mercadotecnia y sus aplicaciones en el turismo. -- El mercado turístico. -- Políticas sobre el producto turístico. -- Determinación del precio del producto. -- Las comunicaciones en mercadotecnia. -- El sistema de distribución. -- Publicidad turística. -- El folleto de viajes. -- La promoción de ventas para los viajes y el turismo. -- La mercadotecnia directa: teoría y práctica. -- Las relaciones públicas aplicadas a la industria del turismo. -- Control de mercadotecnia. -- Parte. 2. Estudio de casos: La comercialización de un atractivo turístico: La Casa Bowler, de Bath, Avon. -- El lanzamiento de un evento especial: Festival de Jardinería de Gales, Ebbw Vale 1992. -- Mercadotecnia para el dominio del mercado en viajes al menudeo: Bakers Dolphin Travel. -- Actividades de mercadotecnia en el sector público: turismo sustentable y el caso de Konstanz, Alemania. -- Estudio de una campaña publicitaria ganadora de un premio: el Zoológico de Londres. -- Promoción de descansos cortos: el caso de los hoteles Best Western. -- Mercadotecnia cooperativa de turismo fluvial: vacaciones en barco por la región de Anjou, Francia. --
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Incluye referencias bibliográficas (capítulos) y bibliografía general

Parte 1. La mercadotecnia del turismo. -- La perspectiva de la mercadotecnia. -- Planeación de la mercadotecnia. -- La investigación de mercadotecnia y sus aplicaciones en el turismo. -- El mercado turístico. -- Políticas sobre el producto turístico. -- Determinación del precio del producto. -- Las comunicaciones en mercadotecnia. -- El sistema de distribución. -- Publicidad turística. -- El folleto de viajes. -- La promoción de ventas para los viajes y el turismo. -- La mercadotecnia directa: teoría y práctica. -- Las relaciones públicas aplicadas a la industria del turismo. -- Control de mercadotecnia. -- Parte. 2. Estudio de casos: La comercialización de un atractivo turístico: La Casa Bowler, de Bath, Avon. -- El lanzamiento de un evento especial: Festival de Jardinería de Gales, Ebbw Vale 1992. -- Mercadotecnia para el dominio del mercado en viajes al menudeo: Bakers Dolphin Travel. -- Actividades de mercadotecnia en el sector público: turismo sustentable y el caso de Konstanz, Alemania. -- Estudio de una campaña publicitaria ganadora de un premio: el Zoológico de Londres. -- Promoción de descansos cortos: el caso de los hoteles Best Western. -- Mercadotecnia cooperativa de turismo fluvial: vacaciones en barco por la región de Anjou, Francia. --

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