Marketing internacional
Por: Bradley, Frank
Colaborador(es): Calderón, Haydeé | Rivera, Clara E., traductora
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: Madrid : Pearson Educación, c2006Edición: quintaDescripción: xxx, 466 páginas ; pasta rústicaISBN: 8420546194Tema(s): Mercadeo | Mercado de exportación | Comercio exterior | Canales de Comercialización | Productos | Marcas de fábrica | VentasClasificación CDD: 658.848 | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Buenaventura | Colección General | 658.848 B811 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 027370 |
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Título original: International Marketing Strategy Fifth ed.
Incluye referencias bibliográficas en cada capítulo
El alcance de la estrategia de marketing internacional. -- Parte 1. El entorno de marketing internacional. -- El marketing internacional en la economía global. -- Los recursos y las capacidades de la empresa. -- El análisis de los competidores internacionales. -- Cultura, valores y tecnología. -- La economía política y la creación de ventajas. -- El riesgo político y la normativa pública. -- Parte 2. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales. -- La empresa de productos de consumo. -- La empresa de productos industriales. -- La empresa de servicios. -- La creación de una marca global. -- La selección de mercados internacionales. -- Parte 3. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Entrada en nuevos mercados - Exportación. -- Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas. -- Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa. -- Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico. -- Parte 4. Operaciones de marketing internacional. -- Los canales de distribución internacional. -- El precio en los mercados internacionales. -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales. -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
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