Técnico en publicidad (V.1)

Por: Pastor, Fernando
Colaborador(es): Guijarro, José María, redacción | Espinosa, Pilar, redacción | Sánchez, Andrés, redacción | Bilbao, Luis María, dibujante | Archivo Cultural, ilustración
Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Editor: Madrid : Cultural, 2003Descripción: 256 páginas : ilustraciones ; 26 x 18 cm. ; pasta duraISBN: 8480556684 (obra completa); 8480556692 (volumen 1)Tema(s): Publicidad | Medios de comunicación de masas | Aptitud creadora en publicidad | Análisis de mercadeo | Promoción de ventasClasificación CDD: 659.1
Contenidos:
1. Conceptos generales. -- La comunicación y la publicidad como una parte de ésta. -- Tipos de publicidad. -- Elementos de la publicidad. -- Objetivos. -- 2. La influencia de la publicidad. -- La publicidad y la sociedad. -- Comportamiento del consumidor. -- Los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor. -- Los modelos de actuación publicitaria. -- Otros factores a tener en cuenta. -- El proceso de toma de decisiones. -- 3. Estrategia. -- El concepto de estrategia. -- Objetivos, estrategias y tácticas. -- Estrategia publicitaria. -- 4. Los medios de comunicación. -- Definición y antecedentes. -- Los medios según Marhall Mcluhan. -- La televisión. -- La prensa. -- Las revistas. -- La radio. -- El cine. -- El medio exterior. -- Internet. -- La publicidad en Bolivia. -- 5. La investigación. -- Una aproximación de los aspectos de la investigación. -- Investigación práctica. El sentido y la numeración. -- Diferentes marcos de los nuevos medios de comunicación. Internet. -- Un acercamiento de la sociedad e Internet. -- Nuevos cuestionarios. Las encuestas on-line. -- La aportación de la red. -- La investigación. El sentido práctico. -- Fuentes de información. -- Conclusiones. -- 6. La creatividad. Creación del mensaje publicitario. -- Buscando una definición. -- El briefing. -- La estrategia creativa. -- El concepto creativo. -- El eje. -- Los estilos o formatos publicitarios. -- Técnicas de creatividad. -- La escuela de la Gestalt. -- Delimitación del recuerdo o evocación del mensaje. -- El diseño del anuncio.
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1. Conceptos generales. -- La comunicación y la publicidad como una parte de ésta. -- Tipos de publicidad. -- Elementos de la publicidad. -- Objetivos. -- 2. La influencia de la publicidad. -- La publicidad y la sociedad. -- Comportamiento del consumidor. -- Los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor. -- Los modelos de actuación publicitaria. -- Otros factores a tener en cuenta. -- El proceso de toma de decisiones. -- 3. Estrategia. -- El concepto de estrategia. -- Objetivos, estrategias y tácticas. -- Estrategia publicitaria. -- 4. Los medios de comunicación. -- Definición y antecedentes. -- Los medios según Marhall Mcluhan. -- La televisión. -- La prensa. -- Las revistas. -- La radio. -- El cine. -- El medio exterior. -- Internet. -- La publicidad en Bolivia. -- 5. La investigación. -- Una aproximación de los aspectos de la investigación. -- Investigación práctica. El sentido y la numeración. -- Diferentes marcos de los nuevos medios de comunicación. Internet. -- Un acercamiento de la sociedad e Internet. -- Nuevos cuestionarios. Las encuestas on-line. -- La aportación de la red. -- La investigación. El sentido práctico. -- Fuentes de información. -- Conclusiones. -- 6. La creatividad. Creación del mensaje publicitario. -- Buscando una definición. -- El briefing. -- La estrategia creativa. -- El concepto creativo. -- El eje. -- Los estilos o formatos publicitarios. -- Técnicas de creatividad. -- La escuela de la Gestalt. -- Delimitación del recuerdo o evocación del mensaje. -- El diseño del anuncio.

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