Buzz márketing : estrategias boca-oreja /
Stambouli, Karim B.
Buzz márketing : estrategias boca-oreja / Karim B. Stambouli y Éric Briones - Barcelona : Deusto, c2004 - 242 páginas ; pasta rustica
Introducción: Mutación o revolución. -- I. Estamos en un mundo buzz. -- 1. Un individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- 2. El buzz es el nuevo consumidor. -- 3. El nuevo consumidor y la publicidad. -- II. El márketing del buzz. -- 4. Del boca-oreja al márketing del buzz. -- 5. Del márketing vírico al buzz márketing. -- 6. Los medios. -- 7. Fenómeno comunitario y márketing. -- 8. Límites del buzz márketing.
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